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The U - COMM 2580 - Study Guide - Midterm

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The U - COMM 2580 - Study Guide - Midterm

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background image COMM 2580 – Study Guide I Definitions Key Concepts News of the Day    ­ Always & Leo Burnett, "Like a Girl"­ Ad: "moving" 80­second spot, from Leo Burnett in Chicago (#LikeaGirl) Designed to tell young girls that it's okay to fail because that's how you learn and grow The spot weaves together different fear inducing moments, before showing girls in action doing the thing they were afraid of Never actually talks about its product Note: what makes the ad successful is that the girls don't look like they know exactly  what they're doing or that they're supremely confident, but that they are girls on a journey  learning how to do what they want to do and having fun doing it.    
Note: Always owned by P&G (Proctor & Gamble).
Gamble married Proctor's daughter, both men made white candles Switched from making candles to mainly household items (later returned to  making candles in the 70s).  
Note: all brands, eventually, stop talking about their product.
 ­ "Why 6­Second Formats Are Saving Digital Video Ads" ­ Note: younger consumers crave shorter, easy­to­digest, messages ­ people accustomed to 
communicating with emoji's, GIFs, and 140 characters often don't have the patience for 30­60 
second pre­roll.  The six­second ad is moving beyond digital video and into television. Fox Networks became the first broadcaster to use six­second spots on linear TV  during August's Teen Choice Awards  
Six­Second Format: Some Things to Consider
Focus on top of funnel Go fast and frequent Think mobile Sex­second ads may be moving to TV, but they are really the offspring of mobile Research (from Facebook) has found that mobile ads need to be fast, frequent,  and work with or without sound On mobile, 47% of a video's value is delivered in the first 3 seconds Build a series Don’t think about a single six­second ad, but a campaign made up of a series of  snack­able spots that can play in succession Keep the creative custom
background image    ­ "Eclipse 2017: See All the Kooky, Silly Ways Brands are Trying to Cash In" ­ Note: ads that utilized the natural event of the eclipse as a marketing tactic.   ­ Ikea stays Gritty ­ Note: ad of mom returning home, clearly after long day with groceries. She gets home to find a 
messy house and teenagers lounging around on their devices. She dropped the bags depressed 
and frustrated, and walks onto the balcony. When she returns, all teenagers are cleaning and 
putting food away, making the home nice. Ikea kitchen products (and prices) are featured in the 
shots. Ad ends with, "Ikea. Where life happens."
Have produced a series of ads like this (ex. couple getting a divorce, funeral, etc.) Relates to Denmark's (mostly where campaign ads are playing) current challenges    ­ TED talk from Carlsberg (beer company) Founder ­ Note: J.C. Jacobsen, Carlsberg founder, is being used for a TED talk. They used a hologram, 
infused with artificial intelligence, to give a TED talk on why you should answer all questions 
with the word, "Probably." Kinda confusing beer commercial… Carlsberg beer is not central to the commercial.  Older brand, and through the commercial, tried to echo back to their age (longevity) and 
history by recreating (intensely) the history of J.C. Jacobsen founding the company.
Prepared audience to listen to, essentially, a ghost by going back in time. Phase 1 ad Understands its specific target audience, and therefore is less worried about being  more unclear and mysterious   Note: evidence that brands want to break away from their product Fear that brand­product singularity places brands at risk of death   ­ "Cherrios' Failed Case for Yellow Shows Why It's So Hard for Brands to Trademark Colors ­ Note: article cites Cheerios' recent inability to trademark the color yellow. The problem for the packaged­foods giant wasn't so much that consumers didn't  recognize Cheerios' famous yellow box; it was that too many cereals were already using 
yellow on their boxes.
  Trademarking a Color Brand has to go out of their way to prove that consumers visually equate a specific color  to their brand Legally quite challenging Note: for decades, brands were only permitted to trademark color combinations, and only then when they were used as part of a distinctive design. Changed in 1985, when Owens Corning trademarked the color pink
background image Court rules that a single color could be trademarked so long as it had  "distinctiveness" in the marketplace International Trademark Association: The trademark owner must show that the consumer, upon seeing the color used in  connection with the goods or services, views the color not as merely ornamental but, 
rather, as a means of indicating the origin of those goods or services
Note: even if a brand does secure a trademark for a color, its problems are far from over Many brands have had to litigate, often for years, just to fend off challenges to  trademarks     ­ Email Content ­ Note: …40% of consumers say they want email content to be less promotional and more 
61% cite email as their preferred way to receive offers from brands 34% report frustration when brands recommend items via email that do not match their  interests 50% cite getting email  too often as the most annoying thing when receiving email offers  from brands Note: consumers are also frustrated having to wait for images to load, and not happy with having to scroll   ­­­   People of the Day Leo Burnett (1892­1971) Founded Leo Burnett Advertising Agency Founder of "Chicago School" of advertising Jolly Green Giant Pillsbury DoughboyCharlie the TunaTony the Tiger, and  Marlboro Man "Before you can have share of market, you must have share of mind." ­ Burnett  
Mary Wells Lawrence (1928­)
Trained with/by DDB chief Phyllis Robinson Started her own firm: Wells Rich Greene (WRG) Located in NY, NY Purchased by Boulet Dru Dupuy Petit (BDDP) then closed in the late 90s In the advertising and copywriters hall of fame Created many famous campaigns, including Alka­Seltzer, Branniff, Airways, and I love  NY One of the founders of Hated mega­agencies "The best advertising should make you nervous about what you're not buying. There's too much smart­ass advertising today ­ and not enough that emotionally moves consumers to 
go out and buy something." ­ Lawrence
background image  
Mega­agencies: convergence of ad/pr/marketing firms into large conglomerate companies
Also called holding companies Four major holding companies: WPP  
Arthur Charles Nielsen (1897­1980)
Parents were accountants, he was trained as an engineer Founded company with the help of his fraternity brothers at the U of Wisconsin  ($45,000) A.C. Nielsen Co. is the largest market research firm in the world Nielsen ratings = National TV ratings Global HQ in New York City, Regional HQ in Schaumberg, IL Today known as "The Nielsen Company" "The price of light is less than the cost of darkness." ­Nielsen   Notes Strategic communication (SC): fundamentally a discipline that studies and looks to exploit 
Main questions of field: Is change possible? For who, how, and when? SC does believe people can change, and therefore identifies very specific targets of  change  Ex. Increasing colonoscopy utilization from 45% to 80% for insured  manufacturing workers age 50­75 Professions: Underlying framework for several professions, including public relations  ,advertising, sales promotion, and marketing Theses are all distinct professions; however, they share common principles (e.g., RSPE) and are less distinct with each passing year Various strategic communication professions have different approaches,  but the same goal Note: a little animosity towards the idea that all of these professions are  blended (some are viewed as more elaborate or prestigious) It has been argued that SC is more of a practitioners' art than an academic  discipline SC practice = serve client needs (now) SC research = advance the profession (later) Preform primary and secondary market research Develop more optimal evaluation metrics Identify efficient communication strategies Note: the "now" gets in the way of the researcher trying to advance;  practitioners and researchers being at odds is a good sign that the field is 

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School: University of Utah
Department: Communications
Course: Strategic Communication Theory & Practice
Professor: Jakob Jensen
Term: Fall 2017
Tags: Strategic, communication, research, segmentation, targeting, positioning, evaluation, and Marketing
Name: COMM 2580 - Study Guide 1
Description: These notes cover all of the course content that will be on the first exam.
Uploaded: 09/02/2017
13 Pages 88 Views 70 Unlocks
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