×
Log in to StudySoup
Get Full Access to AU - MKTG 3310 - Study Guide - Midterm
Join StudySoup for FREE
Get Full Access to AU - MKTG 3310 - Study Guide - Midterm

Already have an account? Login here
×
Reset your password

AU / Marketing / MKTG 3310 / Who is kristin lemkau?

Who is kristin lemkau?

Who is kristin lemkau?

Description

School: Auburn University
Department: Marketing
Course: Principles of Marketing
Professor: Jeremy wolter
Term: Fall 2015
Tags:
Cost: 50
Name: Marketing 3310, Study Guide Exam 4
Description: Here is the study guide for Exam 4.
Uploaded: 03/07/2018
4 Pages 64 Views 12 Unlocks
Reviews


MKTG3310 - SECTION 4 IN REVIEW:  


Who is kristin lemkau?



“The reality is that most marketers are following a playbook that worked 2­3 years ago and won’t much  longer.” – Kristin Lemkau, CMO, JPMorgan Chase

“Now, not only do marketers have to be finance experts, but they have to be technologists and they have  to understand the ways in which they can connect with consumers.” – Kimberly Whitler, professor at  University of Virginia

March 22nd: Promotion I: IMC (Chapter 11)

∙ What are the parts of the communication process?

o How do these translate into marketing promotions?

o What must marketers understand to communicate with customers?  (from book) o In terms of the communication process, explain why the KFC ad on Walking Dead could  have been potentially troubling.


What are the parts of the communication process?



∙ What are the five main categories of promotion (promotion mix) covered in Chapter 11? (pg 256) o What are the strengths and weaknesses of each category? (pg 271) We also discuss several other topics like What is natural goodness according to philippa foot?

 Be familiar with “The Nature of Each Promotional Tool” from the book.

∙ What are the methods of promotion budgeting? (pg 269)

o Which is most representative of the marketing concept?

o What are the deficiencies of each?

∙ What is a “pull” and “push” strategy? (pg 272)

∙ What is integrated marketing communications? (pg 256)

o What are the two things that IMC helps a firm obtain?

∙ How is the overall use of promotion changing? What are the three factors pushing this change (in  “The New Marketing Communications Model” in the book)


What are the five main categories of promotion?



March 27th: Promotion II: Advertising (Lecture and Chapter 11)

∙ What does advertising spending fluctuate with? Don't forget about the age old question of What is diminished pleasure in activities?

o What does this tell us about firm’s advertising spending? Most likely, how do firms  probably see advertising?

o Given the marketing concept and CLV, how should they see advertising?

∙ What is AIDA? (in Chapter 11, pg 264)

o Do advertisements have to have all of the AIDA parts to be good?

∙ What are the different types of advertising appeals? (some are in in Chapter 11) o Can you identify an appeal based on seeing an ad?

o What happens if fear, humor, and sex appeals do not have a link with why someone buys  a product? 

o Can you combine appeals?

o Can appeals such as fear, humor, or sex go too far?

∙ What is reach and frequency?

o What is CPM and how do you calculate it?

o Is the Superbowl considered a good buy?

o Why may the Superbowl be considered a bad buy?

o What percentage of advertising spending is generally considered wasted?

March 29th: Promotion III: Inbound marketing, viral marketing, WOM, & social media marketing

∙ What is content marketing? (see Real Marketing 11.1 in chapter 11)

o What is the difference between paid, owned, and earned media?

∙ What are the conceptual differences between inbound and outbound marketing. o How is the effectiveness of inbound marketing typically measured? If you want to learn more check out What is torsion?

o How does Hubspot model inbound marketing (i.e., what are the steps)

∙ What is viral marketing? 

o What kind of tie must viral marketing pass between in order to be successful? o Why does WOM and viral marketing work? (i.e., once people share info, why do others  rely on it? – pg 266)

∙ What is STEPPS?

o If I were to give you an example of a viral marketing campaign, could you identify which STEPPS category is represented?

o If I were to give you examples of marketing campaigns, could you use STEPPS to guess  which would be most viral?

o Why didn’t Starbucks have to advertise for their first 25 years in existence?

∙ What does good social media marketing require?

o Is there a difference between SMM and traditional advertising in terms of amount of  “mistakes”?

o Why can’t firms avoid SMM? 

MKTG3310 - SECTION 4 IN REVIEW:  

“The reality is that most marketers are following a playbook that worked 2­3 years ago and won’t much  longer.” – Kristin Lemkau, CMO, JPMorgan Chase

“Now, not only do marketers have to be finance experts, but they have to be technologists and they have  to understand the ways in which they can connect with consumers.” – Kimberly Whitler, professor at  University of Virginia

March 22nd: Promotion I: IMC (Chapter 11) If you want to learn more check out How do you find the magnitude and direction of a vector?

∙ What are the parts of the communication process? Don't forget about the age old question of What are the steps in the consumer buying process?

o How do these translate into marketing promotions?

o What must marketers understand to communicate with customers?  (from book) o In terms of the communication process, explain why the KFC ad on Walking Dead could  have been potentially troubling.

∙ What are the five main categories of promotion (promotion mix) covered in Chapter 11? (pg 256) o What are the strengths and weaknesses of each category? (pg 271)

 Be familiar with “The Nature of Each Promotional Tool” from the book.

∙ What are the methods of promotion budgeting? (pg 269)

o Which is most representative of the marketing concept?

o What are the deficiencies of each?

∙ What is a “pull” and “push” strategy? (pg 272)

∙ What is integrated marketing communications? (pg 256)

o What are the two things that IMC helps a firm obtain?

∙ How is the overall use of promotion changing? What are the three factors pushing this change (in  “The New Marketing Communications Model” in the book)

March 27th: Promotion II: Advertising (Lecture and Chapter 11)

∙ What does advertising spending fluctuate with?

o What does this tell us about firm’s advertising spending? Most likely, how do firms  probably see advertising?

o Given the marketing concept and CLV, how should they see advertising?

∙ What is AIDA? (in Chapter 11, pg 264) We also discuss several other topics like What is the function of a discriminative stimulus?

o Do advertisements have to have all of the AIDA parts to be good?

∙ What are the different types of advertising appeals? (some are in in Chapter 11) o Can you identify an appeal based on seeing an ad?

o What happens if fear, humor, and sex appeals do not have a link with why someone buys  a product? 

o Can you combine appeals?

o Can appeals such as fear, humor, or sex go too far?

∙ What is reach and frequency?

o What is CPM and how do you calculate it?

o Is the Superbowl considered a good buy?

o Why may the Superbowl be considered a bad buy?

o What percentage of advertising spending is generally considered wasted?

March 29th: Promotion III: Inbound marketing, viral marketing, WOM, & social media marketing

∙ What is content marketing? (see Real Marketing 11.1 in chapter 11)

o What is the difference between paid, owned, and earned media?

∙ What are the conceptual differences between inbound and outbound marketing. o How is the effectiveness of inbound marketing typically measured?

o How does Hubspot model inbound marketing (i.e., what are the steps)

∙ What is viral marketing? 

o What kind of tie must viral marketing pass between in order to be successful? o Why does WOM and viral marketing work? (i.e., once people share info, why do others  rely on it? – pg 266)

∙ What is STEPPS?

o If I were to give you an example of a viral marketing campaign, could you identify which STEPPS category is represented?

o If I were to give you examples of marketing campaigns, could you use STEPPS to guess  which would be most viral?

o Why didn’t Starbucks have to advertise for their first 25 years in existence?

∙ What does good social media marketing require?

o Is there a difference between SMM and traditional advertising in terms of amount of  “mistakes”?

o Why can’t firms avoid SMM? 

Page Expired
5off
It looks like your free minutes have expired! Lucky for you we have all the content you need, just sign up here