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USC - RETL 365 - Class Notes - Week 2

Created by: Sydney Notetaker Elite Notetaker

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USC - RETL 365 - Class Notes - Week 2

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background image Chapter 3 – Line & Composition Line in VM - Line is a direction o Vertical, horizontal, diagonal, curved - A major part of composition, and second only to color in  creating a response to the merchandise in a display Vertical Line - *** Idea that something is elevated
- *** ex. model is tall/skinny/thin outfit means elegant, pride, 
etc.  - When a display is mainly a vertical one, filled with straight  elements that seem to join floor and ceiling, the viewer will get
the message: strength, height, pride, majesty, and dignity
- When the vertical elements are not only tall, but also thin, an  impression of elegance and refinement is conveyed - *** picture on slide 4; looks big, elegant because of vertical  lines - *** short customer likes a dress that makes them look taller  (vertical line dress gives illusion that you are taller) Horizontal Line - *** opposite of what vertical line does, makes you look bigger - Long, low, wide, spreading line - the bands that run across a  window or around perimeter wall - suggest an easy going, 
restful quality
- All is peaceful and calm in a horizontal presentation - A pattern of horizontal lines will cut the vertical effect and  reduce the “uptight” or dignified feel of a design or setting - *** picture ex. Sephora design, makes store look bigger, can  walk forever, etc. - *** combining horizontal and vertical lines is a good idea Curved Line - *** heavily used in Retail Industry
- The curved line personifies grace, charm, and femininity. 
They’re soft and enveloping
background image - The curved line, or arc, can ease the tension that might be  produced by too many vertical lines - Curved lines can also be used for a spotlight or target against  which an object is shown or a spiral that leads the eye from 
object to object
- *** picture example … want customer’s eye to be drawn to  begin somewhere and to end somewhere (curves do that) Diagonal Line - *** heavily used in the sports industry (ex. Nike  diagonal  mannequins give u illusion that something is moving) - The diagonal line is a line of action; it is forceful, strong, and  dynamic - The diagonal is a bolt of lightning, a fire-cracker going off
- *** used when you want to hype up energy of something
Composition - Composition may be defined as the organization or grouping of different parts or elements used to achieve a unified whole o *** all elements combined into one
o *** different shapes/forms
- In display and visual merchandising, composition is the  arrangement of lines, forms, shapes, and colors into a pleasing
whole that directs the viewer’s eye to the various bits and 
pieces of the setting and that relays a particular message
- *** picture example:  using symmetrical, diagonal lines,  featured message (accent), have repetition Balance - A well-designed display should have balance - This involves the creation of an easy-to-accept relationship  between the parts of the composition
1. Symmetrical or formal 
2. Asymmetrical 
- *** picture example: play with conception, still confused  because background is so busy Dominance
background image - In every composition, it is advisable that some element be  dominant  - There should be some unit or object that, by its color, its size,  or its position in the composition, attracts the eye first and 
possibly directs the viewer to other parts of the composition
- *** picture example) pattern, lots of shapes, purse is zebra but everything else is cheetah print, shoe is only solid color - *** putting accent into one specific element in display Contrast - ***compare and contrast two different items - Contrast is the composition of elements used to show a sharp  difference between them. It consists of different forms, lines, 
or colors in a composition that intensifies each element 
- A difference in texture or an incongruity in the objects  themselves can also heighten the contras - *** picture example: focused on clothing, light background  with darker colors, solid texture white background paired with 
rough leather jacket and pleated blazer (wants you to focus on 
what specifically is presented), symmetrical lines (ropes) help 
you stay focused)
Proportion - Contrast can also consist of a difference in proportion - the  relationship of the size, scale, or “weight” of elements and 
between each element and the entire composition
- The visual merchandiser must be careful to consider not only  the size of the merchandise and props, but the size of the 
display area as well
- *** Ex) Amazon  marketing strategy at how they put things  together. Add kid shoes to cart then suggests teddy bear as 
- *** picture example: cannot possibly miss how big baby is  Rhythm & Repetition

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School: University of South Carolina
Department: Retail
Course: Visual Merchandising and Store Design
Term: Fall 2018
Tags: lighting, chapter 3, and chapter 4
Name: Chapter 3 & 4 Notes
Description: chapter 3 chapter 4
Uploaded: 09/04/2018
9 Pages 45 Views 36 Unlocks
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